Tradiční veletržní přednáška nizozemské návrhářky Ellen Haeser ukázala nový obchodní model pro trvale udržitelnou módu. Obchody mohou vydělávat jak na neustálé obměně zboží, tak na sílící poptávce po trvalých hodnotách a snaze odlišit se jedinečným stylem. Takový koncept potřebuje vizi, se kterou se zákazníci ztotožní a sami ji budou propagovat, plus podporu kvalitního servisu a nových technologií.

Na celém světě přibývá spotřebitelů, kteří nechtějí podléhat módním trendům. Raději investují do módy promyšleně, kupují méně věcí, ale o to kvalitnějších, dále je opravují a recyklují. Místo módních kousků, v nichž by se podobali milionům ostatních, vytvářejí svůj individuální šatník a styl. K tomu potřebují umění kombinovat a právě zde vidí Ellen Haeser novou roli obchodu. „Inspirace k nakupování je o emocích, které neposkytne chytrý telefon, protože emoce vznikají jen při mezilidském kontaktu,“ míní nizozemská expertka. Obchodům radí vsadit na nový marketing založený na vlastní vizi a empatii k zákazníkům. „Samotné nakupování bez zábavy je nuda, spotřebitelé chtějí objevovat a dělat něco, o čem mohou mluvit s přáteli,“ řekla Ellen Haeser a uvedla příklady úspěšných obchodů propojených s muzeem, galerií nebo trendovým občerstvením. Pomoci může už jen zajímavý interiér, který si zákazníci budou fotit a sdílet na sociálních sítích.

Druhá část prezentace se zaměřila na styly, tvary, barvy i látky pro dámskou a pánskou módu v sezoně podzim - zima 2018/2019. V kurzu zůstává luxusní a výjimečný vzhled, králem materiálů je samet a kombinuje se dříve nekombinovatelné, třeba honosné žakáry a měkoučké plyše s technickými tvary a funkčními střihy. Comeback slaví manšestr a retro vzory pruhů a kostek. Vrátí se zvířecí potisky a řetízkové pásky, novým hitem se stanou ledvinky nošené křížem přes tělo a drobné šátky. Módními barvami budou spálená oranžová, červenohnědá a jako akcent žlutá.